2025年上半年鑫耀证券，泰国旅游业面临严峻挑战，特别是中国游客数量大幅减少，对行业造成沉重打击。据统计，今年前六个月中国游客入境泰国人次为226.5万，同比暴跌34.13%。在整体国际游客人次同比下降4.66%的背景下，中国市场的疲软表现成为主要拖累因素。
根据泰国旅游与体育部数据，截至6月，泰国共接待国际游客约1668万人次，而中国游客人次则落后于马来西亚，后者上半年游客达229.9万人次，尽管也出现5.58%的下降。
泰国旅行社协会（ATTA）名誉会长兼高级顾问西迪瓦赫尔（Sisdivachr Cheewaratanaporn）表示，若下半年加大宣传力度并刺激市场需求，中国游客总数仍有望达到500万人。他指出：“理想情况下，我们可以突破600万，但即便如此，仍低于2024年的670万人，也未达泰国旅游局690万的目标。”
ATTA现任主席塔纳蓬（Thanapol Cheewarattanaporn）强调，中国市场依然是泰国最重要的客源国之一。“完全摆脱对中国游客的依赖几乎不可能，我们的关键任务是维持基本客流。”
他也呼吁政府加快恢复措施：“目前政府行动迟缓，私营部门难以独自应对。必须尽快出台有力政策鑫耀证券，以重建中国游客信心。”
随着内阁批准39.6亿泰铢的经济刺激预算，泰国航空将专门拨款发展中国包机市场。ATTA也正等待泰国国家旅游局（TAT）敲定详细推广计划，以便私营部门在下半年精准发力。
作为重要举措之一，ATTA将于7月27日至8月2日在重庆、兰州和杭州举办“2025中国路演”，与中国头部旅行企业进行B2B对接，全面推广泰国旅游资源。
泰国国家旅游局局长塔帕尼·吉亚普海布尔（Thapanee Kiatphaibool）介绍称，今年下半年及2026年初的七项大型推广项目将陆续启动。其中，“泰国夏季热潮”项目预算7.5亿泰铢，计划为来自中国15个二线城市的1,000架包机提供每架35万泰铢的补贴，航点包括曼谷、普吉和清迈等热门目的地。
此外，该项目还将与至少五家航空公司合作开展联合推广，并举办夏令营、MICE活动等，计划吸引不少于10家合作机构鑫耀证券，目标带来至少79万游客，创收335亿泰铢。
另一重要计划是“值得信赖的泰国”国家形象塑造项目，预算3亿泰铢，将持续至2026年9月。项目将通过邀请明星、KOL及内容创作者参与，借助影视剧和MV等形式，强化“泰国是安全旅游目的地”的印象。
同时，TAT正开发“泰国安全旅行印章”认证系统，以提高旅游业安全标准，借助线上线下媒体平台进行宣传。
为推广高端旅游，“泰国超级奢华旅游推广计划”也将于2025年9月前推出，预算为1.2亿泰铢，预计通过全球KOL实现5亿次曝光。国内市场方面，将投入2000万泰铢推广节日及城市旅游，目标达成1亿次展示。
最后，“OTA渠道营销计划”将投入8亿泰铢，为国际游客和中国旅客提供最高17.5%、每单最高1500泰铢的折扣券，总计发放约53万个。预计将在2025年下半年带动至少95万人次消费，创收约72亿泰铢。
尽管开局不利，泰国旅游业界对全年实现500万中国游客目标仍保持谨慎乐观。旅游主管部门与私营企业正合力推进多项政策和市场活动，以期扭转下滑趋势、稳住旅游基本盘。
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